Als Buzz Marketing bezeichnet man die Bekanntmachung eines Produktes vor der Markteinführung. Dabei wird keine direkte Kampagne gestartet, sondern das zu bewerbende Produkt an so genannte Buzz-Agenten verteilt, die es ihrem Freundes- und Bekanntenpreis präsentieren, die wiederum ihren Freunden und Bekannten davon erzählen. Eine geschickte Auswahl des Buzz-Agenten kann dazu führen, dass das Produkt schon vor offiziellem Erscheinen zum Kultobjekt wird. Beispielsweise wird einem bekannten Beauty-Blogger ein neues, innovatives Produkt zugeschickt, bspw. ein neuer Lippenstift, der mit echter Begeisterung seinen Leser davon vorschwärmt und die Vorzüge des Produktes erläutert. Das Interesse bei den Konsumenten ist geweckt, die nun mit Vorfreude das neue Produkt erwarten. Auch die Zielgruppe passt von vornherein ins Schema, weil es sich bei den Lesern höchstwahrscheinlich um kosmetikinteressierte Konsumenten handelt. Im besten Fall bekommt der Buzz-Agent kleinere Proben mitgeschickt, die er an seine Leser oder auch im Bekanntenkreis verteilen kann, damit sie sich selbst vom neuen Produkt überzeugen können. Buzz Marketing lebt also von Mund-Propaganda und von zuverlässigen Testpersonen, die das Produkt loben und eine möglichst hohe Anzahl an Leuten erreichen kann. Eine geschickte Wahl der Buzz-Agenten kann zudem zum Erfolg führen.
BUZZ